comScore Publica Resultados de Estudio sobre Actitudes, Comportamientos e Intención de Compra del iPad Apple y otros E-Readers.

Santiago, Chile, 23 de Marzo de 2010 – comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en medición publicó hoy el resultado de un estudio que involucró 2.176 usuarios de internet, relativo al
conocimiento, comportamientos y opiniones sobre el Apple IPad y otros dispositivos e-reader y/o de formato tablet. Los resultados fueron analizados a mediante perfiles de edad y género como
también desde el segmento de “IOwners” definido como aquellos que ya son dueños de un IPhone o IPod Touch.“El mercado del tablet y e-reader se está desarrollando a un ritmo abismante hoy en día y la entrada de Apple al mercado de seguro acelerará su adopción por parte del consumidor” dijo Serge Matta, vice presidente ejecutivo de comScore. “Estos aparatos tienen el potencial de ser increíblemente disruptivos en la forma en que los consumidores acceden actualmente a los contenidos.

Si bien, sólo el tiempo dirá exactamente cómo van a cambiar el comportamiento del consumidor, nuestro estudio sugiere que no solo una variedad de mercados será impactada por la introducción de estos dispositivos sino que también hay oportunidades sustanciales para aquellos en el ecosistema de contenido digital.”

Conocimiento e Intención de Compra de E-Readers

Los consumidores fueron ampliamente consultados respecto de su conocimiento de los dispositivos e-readers y tablet, su comportamiento de compra en el pasado o su intención de comprar de estos aparatos. Los resultados mostraron un muy alto conocimiento del iPad desde el principio, alcanzando un 65% de reconocimiento, al igual que el e-reader Kindle de Amazon. En general, los consumidores demostraron un alto nivel de interés en este tipo de dispositivos, donde entre 58 y 69% de los consumidores efectuaron alguna búsqueda en línea para los top cinco principales dispositivos. Kindle de Amazon tuvo el más alto ranking en términos de dispositivos que ya poseen
los encuestados, alcanzando el 6% de todos los usuarios de Internet, seguido por Sony Reader con un 4%. Por otro lado, con un 15% de las preferencias, iPad se posiciona en el lugar más alto entre quienes están seriamente considerando comprar un e-reader en los próximos tres meses seguido de cerca por Kindle con un 14%.

iPad: Intensiones de Uso

Los consumidores también fueron consultados respecto de qué funcionalidades y actividades serían
las que más usarían si tuvieran un iPad, a partir de las respuestas que indicaban ver el iPad como un
dispositivo distinto al tradicional e-reader. Sólo el 37% de los encuestados indicó como deseable o
muy deseable (es decir las 2 opciones superiores de la escala) leer libros en el dispositivo, sólo 9%
mayor que aquellos que indicaron como poco o no deseable (opciones inferiores de la escala). Cerca
de la mitad indicó un alto interés por usar iPad para navegar en Internet (50%) y usar la
funcionalidad email (48%), mientras más de un tercio dijo que ellos lo usarían para escuchar música
(38 %), leer libros (37%), mantener una lista de contactos y direcciones (37%), mirar videos o
películas (36%), guardar y ver fotos (35%) y leer diarios y revistas (34%).

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